05/05/2009
Nuova SEAT Exeo: Andare oltre, sempre Il 2009, come preannunciato, si è rivelato essere un anno particolarmente intenso per il settore auto. Da un lato la crisi economica mondiale sembrerebbe aver messo all’angolo le grandi Case automobilistiche, ma dall’altro lato, la stessa crisi, pare aver dato una spinta al mercato con il lancio di nuove vetture e di speciali offerte commerciali.
Volkswagen Group Italia Divisione SEAT sancisce questa prima fase dell’anno introducendo sul mercato la Nuova SEAT Exeo, una vettura che segna per la prima volta l’ingresso del marchio spagnolo nel segmento D, quello delle berline medie, avviando una nuova fase nella storia del brand SEAT.
SEAT Italia comunica dunque, assieme ad Upgrade, la volontà di “andare oltre”, oltre la crisi, oltre il mercato, ma anche oltre i confini della comunicazione tradizionale. La nuova campagna di adv online, segnata da una duplice creatività, comunica agli utenti il porte aperte del 9 e 10 maggio 2009 in modo originale e innovativo utilizzando un formato speciale e un’interattività resi possibili grazie al supporto tecnologico di AdRime, azienda olandese leader nelle tecnologie RichMedia.
La prima creatività, pensata e realizzata ad hoc per i portali sui quali è pianificata, mira a valorizzare il tettuccio a celle solari, disponibile come optional sui modelli Style e Sport della Nuova SEAT Exeo, che consente di azionare un sistema di ventilazione che raffredda l’auto anche quando è spenta. La tecnologia AdRime ha consentito il dialogo e l’interazione tra il box contenente la vettura e un altro box, perfettamente mimetizzato all’interno del layout della pagina ospitante, contenente le previsioni meteo del 9 e 10 maggio. In seguito al rollover la ventola si aziona aspirando le nuvole dal box meteo adiacente e cogliendo di sorpresa l’utente che, incuriosito, è invogliato ad approfondire. Si tratta dunque di una creatività impattante che consente di superare i confini imposti dalla struttura della pagina in favore di una comunicazione che non passa inosservata.
Anche la seconda soluzione gioca con il concetto “andare oltre”, collocando questa volta la Nuova SEAT Exeo in una scatola chiusa. Al rollover la vettura si libera da ogni costrizione oltrepassando le pareti e rivelando l’offerta.
Upgrade Multimediale e Volkswagen Group Italia Divisione SEAT sperimentano con questa campagna una strategia comunicativa che utilizza tecnologie innovative e all’avanguardia. Una strada nuova che conduce ad una comunicazione sempre più efficace che sappia coinvolgere il consumatore rendendolo il perno attorno al quale costruire qualsiasi strategia adv.
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