13/10/2008
Replay: Find The Links! Un tag è una parola chiave tipicamente associata a un contenuto digitale, che può essere un’immagine, un post o un video clip e che consente una rapida classificazione dei contenuti permettendone poi una facile ricerca. Upgrade Multimediale, seguendo i criteri di archiviazione di blog e social network come Youtube, Myspace e Flickr, ha implementato questo rapido sistema di ricerca e navigazione nel nuovo progetto Internet Replay.
L’idea era quella di procedere mediante una “distruzione creativa” del precedente sito Internet abbandonando così la tipica navigazione per categorie e sezioni in favore di una navigazione molto più intuitiva e destrutturata come la navigazione per tag, che permette di definire e creare delle relazioni tra gli oggetti. Da qui nasce il claim “Find The Links” che introduce l’utente all’home page, dove ad ogni oggetto o persona presente nello scatto fotografico che fa da sfondo, corrispondono delle frasi o delle parole a loro volta associate a descrizioni più approfondite. Questo sistema da un lato introduce l’utente alla nuova modalità di navigazione, e dall’altro cerca di instaurare un qualche tipo di rapporto tra lo scatto stesso e chi lo visualizza, tra il modello che in quel momento interpreta un personaggio e l’utente. Non si parla più quindi di una semplice fotografia “statica” la cui unica funzione è quella di “farsi guardare”, ma di una situazione in cui i personaggi svelano al navigatore i segreti delle loro vite.
La “user experience” è dunque al centro del nuovo sito Internet Replay che consente per la prima volta una navigazione che procede unicamente per immagini e per preferenze senza far sentire all’utente la necessità di utilizzare il menu laterale, comunque disponibile per chi voglia spostarsi tra le pagine in maniera tradizionale.
Se in precedenza le immagini della collezione potevano essere solo osservate, ora è possibile esaminare ogni dettaglio dei capi mostrati negli scatti. A ognuno di essi corrisponde un codice identificativo, che permette all’utente di riconoscerlo in maniera univoca una volta giunto in uno degli store Replay. E non è tutto, cliccando sul capo desiderato è possibile scoprire le relazioni con altri capi dello stesso tipo. Questo è possibile grazie ad un sistema che associa numerosi tag ad ogni elemento, che viene così battezzato in base a caratteristiche di ogni tipo come: genere, colore, vestibilità, presenza di zip o bottoni o altri segni distintivi. In relazione al prodotto selezionato e ai relativi tag associati vengono dunque proposte alternative simili in base alla combinazione migliore.
A questo punto l’utente può selezionare il nuovo capo e visualizzare le nuove corrispondenze. Nel caso in cui il navigatore voglia riesaminare un capo visualizzato in precedenza, può farlo grazie alla funzione “history” che tiene traccia degli elementi visualizzati.
Importanti cambiamenti hanno coinvolto non solo il sito Internet ma anche la modalità di realizzazione degli scatti fotografici per la nuova collezione Autunno/Inverno. A differenza di quelle precedenti, infatti, il clima che si avverte è molto più sereno e solare nonostante la stagione di riferimento sia quella più fredda dell’anno. I modelli tornano, inoltre, a guardare verso la fotocamera e molto spesso vengono ritratti in posa e non durante lo svolgimento di una determinata azione. Le affascinanti distese del New Messico fanno sfondo, e ben si adattano ad uno stile dei capi che pur mantenendo un carattere casual, introduce un’impronta più country rispetto al passato.
Upgrade Multimediale, sempre alla ricerca di nuove sfide, porta a termine un progetto innovativo traendo ispirazione dagli importanti cambiamenti che il web 2.0 ha portato con sé rivoluzionando il rapporto tra azienda e consumatore, e il modo di comunicare della società odierna.
 Replay
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