Vivi Fabulous con Fornarina
Fornarina presenta sul web due nuove collezioni per l'inverno 2011/2012
Fornarina, per comunicare il lancio delle due nuove linee per la stagione invernale 2011/2012, Sportglam e Fabulous Legs, ha deciso di coinvolgere Upgrade Multimediale.
La richiesta di Fornarina (www.fornarina.com) ad Upgrade è stata quella di sviluppare due diverse creatività ad alto impatto capaci di catturare l'attenzione del pubblico femminile superando l'affollamento tabellare che popola portali e siti di informazione.
Per il lancio della linea Sportglam, nella quale Fornarina racchiude capispalla imbottiti, scarpe e abbigliamento outfitness, Upgrade (www.upgrade4.it) si è trovata di fronte alla sfida di dover riprendere nella campagna banner lo spot televisivo con protagonista Martina Stella, rendendolo più coinvolgente. L'agenzia, seguendo la propria vocazione intimamente creativa, è riuscita a far vivere 'la magia con Martina Stella', riprendendo il copy, attraverso una lettura Rich Media. La creatività pertanto oltrepassa i confini del proprio spazio, estendendosi al resto della pagina con effetti dal romantico sapore invernale.
Bolle di sapone e palloncini bianchi arrivano direttamente al cuore, trasmettendo un mood nostalgico di una donna che dentro di sé sogna di tornare, per una notte, bambina. Come in una magia, da vivere e assaporare, fino quasi a poter percepire il profumo dell'ambientazione che fa da sfondo allo spot. L'utilizzo dell'applicativo Flash ha permesso ad Upgrade di sincronizzare le grafiche vettoriali con le immagini del video pubblicitario per dare maggiore realismo alla creatività, creando l'illusione che i palloncini e le bolle siano gli stessi che appaiono nello spot.
Per quanto riguarda la campagna di advertising on-line dedicata alla linea Fabulous Legs, caratterizzata da jeans iper-femminili skinny e slim, capaci di valorizzare i profili e le curve del corpo, la creatività punta sull'interazione, invitando ogni donna a rispondere al copy 'Scopri che donna puoi essere'. Stimolante, coinvolgente, con un clic del mouse le diverse femminilità Fornarina invadono letteralmente la pagina. Slim, superslim, straight, boyfriend, l'importante è non rinunciare ad avere Fabulous legs. Fornarina sceglie una donna carica di personalità e stile, determinata, attenta ad ogni dettaglio. Una donna capace di giocare con la propria femminilità e di divertirsi a interpretare particolari di moda mai consueti. Upgrade Multimediale è riuscita nell'intento di massimizzare l'efficacia dell'advertising on-line Fabulous Legs, anche per effetto dell'estensione su diversi formati, classici e unconventional, sviluppati all'interno della stessa pagina.
Il flight della campagna banner Fabulous Legs è avvenuto dal 17 al 23 ottobre e dal 31 ottobre al 6 novembre 2011, mentre quello della campagna Sportglam dal 24 al 30 ottobre e dal 7 al 13 novembre 2011. I banner sono comparsi all'interno di siti quali Style.it e Vanityfair.it. Il successo delle campagne si può individuare nell'abilità dimostrata da Upgrade di trasformare il senso di advertising tabellare, riuscendo a trasmettere le immagini di collezione attraverso sensazioni ed emozioni, che colgono lo spirito profondo che anima il brand.